lunes, 13 de febrero de 2023

El fenómeno de los NFTs y su relación con el derecho de la propiedad intelectual



Por Jonatan Pitasny, Senior Legal Counsel de Koibanx

Uno de los tópicos que presenta mayor novedad dentro de la instauración de la tecnología en el ámbito del derecho, y que carece de grandes antecedentes doctrinarios, jurisprudenciales y normativos, es el fenómeno de los NFTs (Non-Fungible-Tokens). Si bien su principal implicancia se relaciona con el derecho de propiedad intelectual, existen otras esferas del derecho que se ven impactadas por la comercialización o implementación de estos activos digitales.

De manera amplia, puede decirse que los NFTs o “Tokens No Fungibles” son activos del mundo digital que se almacenan en una red blockchain y que representan, en el mundo digital, activos del mundo real o, en ocasiones, representaciones del mundo digital. Se destacan por ser únicos en su especie, que no pueden ser intercambiables y cuya titularidad se ve representada en los libros digitales de la tecnología de cadena de bloques.

Los NFTs refieren a activos digitales alojados en una de las redes blockchain, que representan un activo del mundo real -o excepcionalmente, del metaverso- y que se destacan, a diferencia de un asset token o utility token, por ser únicos y no poder ser transaccionados por una especie idéntica. Sus principales características de no fungibilidad implican que estos activos digitales se diferencian de manera notoria con otros tokens que conviven dentro del ecosistema blockchain, puesto que la exégesis de los primeros goza de una cualidad única. Desde el aspecto técnico, esta determinante cualidad tiende a delimitar que los NFTs no pueden ser intercambiados por un activo idéntico y, mucho menos, replicados, aunque existe la excepción de aquella cadena de NFTs coleccionables que se conforma por un número determinado de NFTs.

La tecnología blockchain, en este sentido, propone un modelo muy novedoso en el que la autenticidad de cualquier transacción no se deriva de la verificación ejecutada por un tercero validador, sino por la red de nodos que integran la cadena de bloques. Por lo cual, ninguna transferencia de valor implica la participación de un sujeto intermediario, sino que el consenso establecido por los participantes de la red será el elemento que permitirá almacenar toda la información relacionada en tiempo real, de manera segura, transparente y trazable.

NFTs y propiedad intelectual

Los NFTs han venido a revolucionar la prueba y certificación de titularidad digital de derechos, proveyendo simplicidad, transparencia y accesibilidad debido a que utilizan las mejores bondades tecnológicas que brinda la tecnología blockchain.

Desde el punto de vista técnico, se destacan por los siguientes aspectos distintivos.
1. Unicidad: Los tokens no fungibles contienen en sí mismos los códigos de software que describen sus propiedades, y que los hacen diferentes de los demás. Cada NFT plasma una representación singular dentro de la red blockchain, no pudiendo ser replicado.
2. Trazabilidad: El digital ledger de la red blockchain escogida para transaccionar el NFT contempla todo el registro de los movimientos de ese NFT. Esto incluye el momento desde que fue creado, y cada una de las veces en que fue transferido desde una dirección de la blockchain hacia otra. Esta ventaja que otorga este tipo de tecnología permite que cada NFT pueda ser verificado como auténtico.
3. Transparencia: En lugar de extensos y complejos rastros en papel que acompañan a la propiedad transaccional y la actividad de una variedad de artículos, los NFT crean huellas digitales o una "Token ID" que se adjunta a ese artículo a lo largo de su vida útil. La singularidad de cada NFT se define específicamente por la información almacenada en los metadatos de la NFT, que apunta a valiosos recursos digitales que se actualizan en tiempo real en la cadena de bloques.
4. Indivisibilidad: Los NFTs, en su gran mayoría, son transaccionados de manera integral y no de manera fraccionada.
5. Programabilidad: Como todos los activos digitales tradicionales que se desarrollan y comercializan en redes de tecnología blockchain, los NFTs son programados a través de Smart Contracts.

En el ámbito del derecho se destaca, en primer lugar, que los NFTs esgrimen su funcionamiento a través de un código software en la forma de smart contract, siendo estos instrumentos tecnológicos los que contienen los detalles del activo colateral representado por el NFT. Dicha programabilidad también debe contemplar las reglas y derechos relativos a los tokens en cuestión. Luego, y como se ha mencionado, un NFT es esencialmente metadata representativa de un activo, alojada en una red blockchain. Esto significa que, mientras el activo real es utilizado para codificar el NFT, a fin de desarrollar una única representación del mismo, el NFT, salvo estipulación en contrario, no es sinónimo del activo representado.

Pero hay excepciones, como los que implican la transferencia de los derechos inherentes al activo colateral en favor del comprador o adquirente del NFT. Pueden destacarse dos principales escenarios:
A- El vendedor puede determinar que, al comprar un NFT, el comprador tiene todos los derechos que se derivan del activo representado por ese NFT. Sin embargo, para hacerlo, la propiedad intelectual debe ser asignada por escrito y esta condición debe encontrarse estipulada en los correspondientes términos y condiciones y, de tal manera, alineados con el smart contract programado para tales fines.
B- El vendedor del NFT y el propietario de los derechos de propiedad intelectual pueden autorizar el uso de los derechos de propiedad intelectual del activo al comprador de NFT para determinados fines. Dicha licencia debe establecerse en el contrato inteligente o en un acuerdo complementario entre el vendedor y el comprador de NFT, que puede ser amplio o restrictivo. Asimismo, dicha licencia también podrá concederse en los términos y condiciones respectivos, aclarando el alcance de tal autorización.

En conclusión, sin lugar a dudas, las innovaciones tecnológicas juegan un papel cada vez más preponderante en la praxis jurídica, suceso que ha sido puesto de manifiesto, sobre todo, en épocas de pandemia. En consonancia, la utilización de la tecnología de cadena de bloques o blockchain, sobre la que se gestan y donde conviven los NFTs, resulta cada vez más cercana a la concreción de actos jurídicos que conllevan implicancias de índole legal.

Como todo fenómeno tecnológicamente disruptivo que, en este caso, presenta potencialidad para cambiar el modo en que se representan activos del mundo real, o del metaverso, debe ser receptado por el Derecho. Sin lugar a dudas, ciertas consecuencias de su implementación no receptan la totalidad de seguridad jurídica en cuanto a algunos aspectos determinados, que deberán ser zanjados principalmente por la jurisprudencia.

4 claves para elegir un horno industrial

 Ciudad de México, noviembre 2022. Elegir el horno industrial para tu negocio no es tarea sencilla; requiere que te tomes un momento para pensar en diferentes aspectos de tu negocio para lograr la decisión adecuada. Por ello, Panasonic, empresa líder en tecnología e innovación te ofrece esta guía para saber en qué debes fijarte para comprar el ideal.
 
Espacio: Es imprescindible que definas el espacio que va a ocupar en tu cocina. En las cocinas industriales por lo general se cuenta con un espacio limitado, es por esto que se debe aprovechar al máximo cada rincón; evidentemente definir el lugar se debe realizar antes de seleccionar cualquier diseño.
 
Temperatura: La mejor elección es adquirir un horno con programas de cocción predefinidas para que te ayude en el trabajo del día a día. Además, con esto tendrás un mayor control de tus preparaciones garantizando siempre las condiciones adecuadas a cada plato.
 
Capacidad:  Es importante que tenga una gran capacidad ya que con él se puede calentar, ablandar, gratinar o fundir los alimentos en grandes cantidades.
 
Diseño del horno: Aunque no es una consideración funcional, el diseño del horno eléctrico es importante. Es importante que el horno tenga una buena iluminación interior para evitar tener que estar abriéndolo constantemente para comprobar cómo va la cocción

Sin duda, los hornos industriales en la actualidad son los compañeros ideales para cocinas de cualquier tamaño de negocio, y por ello debes poner todo tu empeño en hacer una buena elección. Cabe mencionar que, Panasonic ofrece una amplia gama de microondas industriales, los cuales cuentan con una fuerte estructura, diferentes niveles de potencia, además de soportar las aperturas y cierres constantes sin perder su desempeño.
Para obtener mayor información de la amplia gama de productos y soluciones que provee Panasonic, solo debes visitar: www.panasonic.com/mx, así como seguir sus redes sociales en: Facebook PanasonicMx, Twitter @vivepanasonic, Instagram panasonicmexico y YouTube Panasonic México.
 
Acerca de Grupo Panasonic
Siendo un líder global en el desarrollo de tecnologías y soluciones innovadoras para una amplia gama de aplicaciones en los sectores de electrónica de consumo, vivienda, automoción, industria, comunicaciones y energía en todo el mundo, Grupo Panasonic cambió a un sistema de empresa operativa el 1 de abril de 2022 con Panasonic Holdings Corporation actuando como sociedad gestora y ocho empresas posicionadas bajo su sombrilla. Fundada en 1918, el Grupo está comprometido a mejorar el bienestar de las personas y la sociedad y conduce sus negocios en base a principios fundacionales aplicados para generar nuevo valor y ofertar soluciones sostenibles para el mundo de hoy. El Grupo reportó ventas netas consolidadas de 6,698.8 mil millones de yenes para el año finalizado el 31 de marzo de 2021.

Dedicado a mejorar el bienestar de las personas, Grupo Panasonic está unido en proveer productos y servicios superiores para ayudarte a Live Your Best. Para conocer más acerca de Grupo Panasonic, visita: https://holdings.panasonic/global/

 

Cambio generacional en empresas afecta productividad: expertos

 
  • Los líderes de empresas no han podido desarrollar un vínculo o entendimiento con los jóvenes, lo que causa dificultades a corto plazo

 
El presente es contundente, diversas generaciones trabajan en un solo lugar, millennials, centennials, baby boomers y generación “X” deben convivir, compartir y alcanzar las metas de una organización de manera conjunta.
Es ahí donde la realidad se impone, ya que es difícil que todas las generaciones coincidan en gustos, formas de trabajo y otras características. Sus ideales, valores y características son diferentes; el tiempo los separa y crea problemas de interacción, afectaciones a la productividad y conflictos que retan a las empresas e individuos a tomar decisiones que hoy son controversiales y analizadas por expertos en economía, sociología y otros. 
Esta temática fue analizada durante el Segundo Congreso Internacional de Investigación en Ciencias, Sociales Económicas y Administrativas de la Universidad Autónoma de Guadalajara (UAG), organizado por el Decanato de Ciencias Sociales, Económicas y Administrativas (CSEA) de la institución. 
La Profesora Investigadora de la UAG, Secretaria del Comité de Investigación del Decanato de CSEA y una de las organizadoras del Congreso, Dra. Simona Arroyo Martínez, explicó que este evento busca explicar la actual situación de desarrollo social entre las generaciones en las empresas e instituciones.
“Generalmente las organizaciones son dirigidas por baby boomers que están por terminar su gobierno, si quieren verlo así, en una organización, trabajo o por jubilarse; aunque desean seguir dentro de las organizaciones y esto genera conflictos”, dijo.

Según explicó, son conocidos por su poca flexibilidad, que no desean conocer o entender a las generaciones que vienen tras ellos, lo que choca con las nuevas. Lo que piden las otras generaciones, como la millennial y centennial es un ambiente laboral que equilibre su vida profesional con la familia y sociedad, si no tienen estas oportunidades, es posible que renuncien a su trabajo actual.
Según un estudio de Manpower, uno de cada 5 empleados renuncia en los primeros seis meses de entrar a una empresa debido a bajos salarios, estrés laboral o ven pocas oportunidades para desarrollarse, lo que hoy causa un aumento en rotación de personal. 
Lo anterior contrasta con la “generación X” que es una de mayor resiliencia y adaptabilidad a la tecnología, por lo que pueden trabajar con las generaciones anteriores.
Para que las empresas puedan salir adelante, explicó, deben pensar en que los empleados pueden tener la oportunidad de trabajar de manera más flexible y comprender que:
•    Las nuevas generaciones no desean estar en un lugar fijo.
•    Necesitan flexibilidad.
•    Espacios y tareas para desarrollar su creatividad. 
Sin embargo, este presente no es eterno y los cambios generacionales y el tiempo cambiarán el panorama económico y empresarial en los siguientes años; al menos en 25 años o menos, las gerencias serán tomadas por todo tipo de miembros de estas categorías o “sectores de la población” económicamente activa, lo que supondrá un cambio en los paradigmas, identidades y hasta valores de las empresas, industria e instituciones, si no es que este cambio ya ha iniciado. 

Premian a alumna de la UAG por investigación sobre las emociones

 

Gana medalla de plata en Código Ciencia y pasa a la final nacional en la categoría de Divulgación Científica; su proyecto lleva el nombre de “Cómo las Emociones se Transmiten en los Genes”  
Ayoria Serna Camou, alumna del cuarto cuatrimestre de Ingeniería en Gestión Empresarial, de la Universidad Autónoma de Guadalajara (UAG), consiguió medalla de plata en Código Ciencia 2022 nivel Jalisco, y así obtuvo su pase al concurso nacional que se realizará en San Luis Potosí. 
El premio lo obtuvo en la Categoría de Divulgación Científica por una investigación que realizó sobre cómo las emociones pueden generar un impacto a nivel genético y que éstas se traspasan a través de generaciones.
Con este logro, la alumna comentó que siente contenta, lo denomina algo muy personal, que podría ayudar a quien lo necesite y a ella misma, “con esto puedo sentir que no estoy sola y puedo apoyar a otros”.
Ella quería ser genetista, estudiar ciencias genómicas; sin embargo, se dedicó a la ingeniería. Para interesarse en concursar en Código Ciencia la UAG y sus maestros la inspiraron, al conocer su caso los académicos la invitaron a investigar y dar a conocer sus resultados en este certamen, en el cual la institución y sus alumnos cada año sobresalen por su talento y esfuerzo.
Presentó su proyecto con un documento en el que explicaba su teoría, recolecta los datos, con un formato detallado y lo presentó.
“Quiero compartir la frase final de mi presentación, que tuve que hacer de manera hablada y escrita: para poder sanar como comunidad, debemos sanar nosotros mismos”, dijo.

Es primordial dar educación financiera en los jóvenes: experta


La educación financiera en los jóvenes tiene un notable rezago en México, explicó la Dra. Ariadna Hernández Rivera, especialista en finanzas, durante una conferencia magistral en la Universidad Autónoma de Guadalajara (UAG), impartida durante el Segundo Congreso Internacional de Investigación que organizó el Decanato de Ciencias Sociales, Económico y Administrativas (CSEA).
La Dra. Hernández Rivera presentó información sumamente interesante, basada en la investigación que ha estado realizando durante muchos años acerca de las finanzas, la dinámica y retos económicos actuales.
Asimismo, habló sobre el contexto internacional que pega a las finanzas nacionales y de ahí la importancia de la educación financiera en jóvenes universitarios.
“Es importante conocer cómo están entendiendo y viviendo las finanzas los jóvenes, ahora que existe una separación muy clara de la economía y las finanzas en términos académicos, me refiero a que muchas de las universidades en México y en el mundo han separado la carrera de Economía de la carrera de Finanzas”, comentó la Doctora.
Para la especialista, la falta de educación financiera de la población mexicana es por la falta de difusión. Además, señalo que es importante tomar en cuenta que la educación financiera no es solo un tema de créditos o inversiones, sino que va más allá de cómo manejar el dinero, cómo y dónde emplearlo, así como su correcta administración.
Por ello, la ponente indicó que es fundamental que en la educación se implementen cursos y materias para que los jóvenes tengan conocimiento financiero, ya que serán ellos quienes sean los próximos tomadores de decisiones.

Además, enfatizó que la tarea de las instituciones públicas y privadas es enseñar los temas cotidianos, dado que justamente las finanzas te ayudan a gestionar el dinero considerando los riesgos existentes que se tiene en el entorno.
Por otra parte, dijo que los jóvenes en México representan una población muy grande ya que son aquellos que tienen entre 15 y 29 años.
Y es que, explicó, la población joven en México tiene una participación muy importante en la economía del País por su estilo de vida, desde sus comidas fuera de casa, las salidas nocturnas, la participación en eventos recreativos y sus viajes, entre otras muchas actividades. 

 

Jeep® Avenger en el jersey edición especial de la Juventus

 

El lanzamiento del primer SUV totalmente eléctrico de la marca Jeep que se celebrará con el texto "Jeep Avenger" en el jersey de la Juventus FC patrocinada por Jeep 
  • El jersey blanco y negro de edición limitada será utilizado por la Juve este fin de semana en un importante partido contra el Inter 
  • Como nuevo punto de entrada a la gama de la marca Jeep, el Jeep Avenger ofrece dimensiones compactas, interior espacioso y versátil, sistema de propulsión sustentable y tecnología de punta 
  • Tras su debut en el Salón del Automóvil de París, se invitó a los clientes en Europa a reservar un modelo de “1st Edition”, una versión de lanzamiento exclusiva, llamativa y totalmente equipada del nuevo vehículo eléctrico de batería (BEV) de la marca Jeep 

Juventus FC celebrará el debut del primer SUV totalmente eléctrico de la marca Jeep el domingo con el texto "Jeep Avenger" en un lugar destacado de su jersey patrocinado por Jeep.  

 

Para aprovechar el impulso inicial del nuevo Jeep Avenger, los Bianconeri usarán la versión de edición limitada del jersey del equipo Juventus con motivo de su partido en casa contra el Inter este domingo 6 de noviembre.  

 

Desde el comienzo de esta temporada de fútbol, el logotipo de la marca Jeep en la camiseta del equipo Juventus se ha diseñado con rayos, lo que subraya el camino de la marca hacia la electrificación y su evolución hacia la movilidad sostenible. Ahora se ha agregado el logotipo de Avenger en amarillo brillante a la icónica camiseta blanca y negra de la Juve.  

 

A partir de hoy, es posible comprar el jersey de edición limitada visitando la página de la tienda oficial de la Juventus en línea.  

 

“El Jeep Avenger compacto encabeza la introducción de una cartera de vehículos completamente eléctricos y capaces, y es un componente clave en una estrategia de electrificación global a medida que la marca avanza para convertirse en el líder mundial en SUV de cero emisiones”, dijo Antonella Bruno, Directora de Jeep Europa en Stellantis, “Estamos encantados de que la marca Jeep y la Juventus FC puedan celebrar su llegada a Europa de esta manera”.  

 

“El Avenger es un vehículo completamente nuevo que nos permite completar nuestra cobertura de SUV en Europa, agregando otro nivel de electrificación a nuestra oferta y representando un paso más en la evolución de la marca Jeep hacia el logro de nuestra visión Zero Emission Freedom”, agregó. 

Emprender en el mundo blockchain, una oportunidad de mercado que crece en México

 

El país ya juega un papel de liderazgo en la región: tiene los mayores porcentajes de empresas basadas en blockchain y es el tercer país de Latinoamérica que más utiliza criptomonedas*
  • La tecnología permite que quienes generen negocios a partir de ella, puedan trabajar tanto con instituciones privadas como de gobierno para ayudar a la IP y al sector público a desafíos que van desde la seguridad hasta la transparencia y el cuidado del medio ambiente.

La tecnología Blockchain no se reduce a las criptomonedas: es una forma de organizar la información que permite la transferencia de datos digitales con una codificación muy sofisticada y de una manera completamente segura. Si tuviéramos que hacer una analogía, podría compararse con el libro de contabilidad de las empresas, en donde se registran todas las entradas y salidas de dinero; pero en este caso, sería digital, mucho más transparente y seguro.

En México, así como en la región, esta tecnología se abrió primero camino gracias a la compra y venta de criptomonedas y ahora ya está empezando a verse una tendencia creciente de interés y acciones concretas tanto de gobierno como de la iniciativa privada.

Pero: ¿en qué se usa concretamente y qué procesos mejora? Aquí una lista de algunos usos que hoy ya se aplican y que presentan oportunidades de negocios para emprendedores de la region:
● Creación de “smart contracts” o programas informáticos diseñados para ejecutarse automáticamente a medida que las personas o empresas involucradas en un acuerdo van cumpliendo con las cláusulas del mismo
● Medición de la huella de carbono a través de sensores inteligentes compatibles con IoT. La unión de ambos permite medir el consumo de energía y generar datos que puedan ser analizados, depurados y agregados en la cadena de bloques.
● Servicios financieros que busquen mejorar la trazabilidad de las operaciones financieras o en la lucha al fraude. En este sentido, Leo Elduayen, CEO y cofundador de Koibanx, comenta que ve al mercado mexicano como una banca super predominante y de innovación. “Con la relevancia que están cobrando las compañías Fintech, el mercado se está abriendo a soluciones alternativas. Es por eso que ahora la banca también se ve obligada a doblar la apuesta en materia de tecnología para no perder clientes. Koibanx quiere otorgarle la herramienta tecnológica a todos para que justamente se pueda desarrollar todo este nuevo ecosistema financiero tecnológico”.
● Mejora la gestión de los historiales clínicos electrónicos de los sistemas de salud, garantizando su integridad y privacidad y habilitando el acceso únicamente por parte de personal autorizado.
● Garantiza la trazabilidad de cualquier bien manufacturado, desde su fabricación, hasta su venta o reventa, o la prevención del fraude y la falsificación.
● Agiliza tramites que conlleva el transporte de bienes y mercancías, tanto su trazabilidad como seguridad, paso por aduanas, etc.
● Permite la formación de la base de todos los registros públicos de gobierno (salud, transporte, justicia, legislación, votaciones, impuestos, pensiones, etc.)
● Habilita plataformas seguras y eficientes para donaciones a entidades sin ánimo de lucro y en su destino a proyectos concretos.
● Puede construir un sistema de identificación personal en el cual solamente sería necesario aportar documentación una vez, para luego poder ser identificado por administraciones públicas y empresas privadas, a la hora de gestionar trámites o contratar servicios.
● Permite luchar contra la piratería en productos culturales, habilitando sistemas de seguimiento de derechos de propiedad intelectual y sus pagos relacionados, en sectores como la música o la fotografía.

Con todos estos campos de acción, todos los días se abren oportunidades de negocio para aplicar esta tecnología al mundo privado, sector público y tercer sector.Un ejemplo de esto es la historia de Koibanx, compañía líder especializada en activos digitales, pagos blockchain e integración cripto al sistema financiero.

En México, Koibanx ha participado de varios proyectos, trabajaron con Sofomes, tokenizado carteras de crédito ya colocadas para que se puedan revender y financiar de manera automática. La empresa nació en 2015, cuando su CEO, Leo Elduayen, quien venía del mundo de los pagos (MercadoPago), empezó a investigar en las criptomonedas y creó la marca, que evolucionó la base de datos de criptomonedas para poder procesar transacciones y balances de distintos activos (independiente, seguro, transparente).

Elduayen supo entonces que el sistema financiero, a partir de la explosion de las Fintech, iba a necesitar actualizarse tecnológicamente y el blockchain sería su herramienta. “En estos 8 años se ve que año a año se crean más wallets, más instituciones lo implementan, más gobiernos lo institucionalizan. Es una tendencia que no para. Lo avalan y fomentan distintos gobiernos e instituciones. Hoy en día ninguna institución financiera regulada desconoce del mundo de las criptomonedas ni del sistema blockchain. están buscando la mejor manera de adaptarlo a cada sistema propio”, asegura.

Desde ese entonces hasta ahora, participaron en proyectos en México -ayudan a las Sofomes a tokenizan carteras de crédito ya colocadas para que se puedan revender y financiar de manera automática-, El Salvador - proveer el servicio y conectar a la banca nacional a los medios de aceptación de las criptomonedas-, Argentina -tokenizar facturas de crédito y cuentas por pagar del Banco de valores para que las pymes pudieran subir a la plataforma del banco sus derechos de cobro y negociarlos a mejores condiciones en mayor agilidad-.

Ataques con phishing de próxima generación utilizan nuevos e inesperados métodos para robar datos

 

 

·       Las páginas de inicio de sesión falsas en webs de referencia, además de un aumento de aplicaciones falsas en la nube de terceros, son utilizados para engañar a los usuarios

 

SANTA CLARA (CA). Netskope, líder en Secure Access Service Edge (SASE), acaba de presentar su último Cloud and Threat Report (Reporte de Nube y Amenazas) donde se muestra cómo la prevalencia de aplicaciones en la nube está cambiando la forma en que los ciberdelincuentes utilizan nuevos métodos de entrega de los ataques de phishing para robar datos.

 

El Informe sobre la nube y las amenazas de Netskope: Phishing, detalla, entre otras, las tendencias en los métodos de entrega de phishing, tales como las páginas de inicio de sesión falsas, junto con las aplicaciones en la nube de terceros fraudulentas y diseñadas para imitar las aplicaciones legítimas y donde se aloja el contenido.

 

Aunque el correo electrónico sigue siendo el principal vector de entrega de enlaces de phishing a páginas de inicio de sesión falsas para capturar nombres de usuarios, contraseñas, códigos MFA, etc., el informe revela que los usuarios hacen clic cada vez con más frecuencia en los enlaces de phishing que llegan a través de otros canales, como sitios web y blogs personales, redes sociales y resultados de motores de búsqueda. El informe también detalla el aumento de aplicaciones falsas de terceros en la nube diseñadas para engañar a los usuarios para que autoricen el acceso a sus datos y recursos en la nube.

 

El phishing cada vez más presente

 

Tradicionalmente considerada la principal amenaza de phishing, el 11% de las alertas de phishing fueron remitidas desde servicios de correo web, como Gmail, Microsoft Live y Yahoo. Asimismo, los sitios web personales y los blogs, en particular los alojados en servicios de alojamiento gratuitos, fueron los remitentes más comunes de los contenidos de phishing, ocupando el primer puesto con un 26%. El informe también identifica dos métodos principales de remisión de phishing: el uso de enlaces maliciosos a través de spam en sitios web y blogs legítimos, y la utilización de sitios web y blogs creados específicamente por los ciberdelincuentes para promover el contenido de phishing.

 

Por su parte, los motores de búsqueda que llevan a páginas de phishing también se han vuelto más comunes. El atacante aprovecha los vacíos de datos creando páginas centradas en términos poco comunes y posicionando resultados entre los primeros. En este sentido, Netskope Threat Labs (Laboratorio de Amenazas) ha identificado algunos que incluyen búsquedas, por ejemplo, de cómo utilizar funciones específicas en programas informáticos conocidos, respuestas a cuestionarios de cursos en línea, manuales de usuario de diversos productos empresariales y personales, etc.

 

 

El auge de falsas aplicaciones de terceros en la nube

 

El informe de Netskope revela otro método clave de phishing: engañar a los usuarios para que permitan el acceso a sus datos y recursos en la nube a través de falsas aplicaciones de terceros. Esto es especialmente preocupante, porque el acceso a aplicaciones de terceros es omnipresente y supone una gran superficie de ataque.

 

Por término medio, empleados de organizaciones facilitaron a más de 440 aplicaciones de terceros el acceso a sus datos y aplicaciones de Google, incluso una organización llegó a tener hasta 12,300 plugins diferentes que accedían a los datos, una media de 16 plugins por usuario. Igualmente alarmante es el hecho de que más del 44% de las aplicaciones de terceros que acceden a Google Drive tienen acceso a datos sensibles o a todos los datos de Google Drive del usuario, lo que incentiva aún más a los delincuentes a crear aplicaciones falsas de terceros en la nube. 

 

"Los ataques de phishing de próxima generación ya están aquí. El aumento de aplicaciones en la nube y la naturaleza cambiante de su uso, bien desde extensiones de Chrome o complementos de las apps –que piden autorización de acceso a los usuarios -, se está ignorando”, afirma Ray Canzanese, Director de investigación de Netskope Threat Labs. "Desde Netskope estamos monitoreando estas amenazas y rastreándolas para nuestros clientes y creemos que este tipo de ataques aumentará con el tiempo. Las organizaciones deben asegurarse de que las nuevas vías de ataque, como las autorizaciones OAuth, estén restringidas o bloqueadas. Los empleados también deben ser conscientes de estos ataques e investigar las solicitudes de autorización de la misma manera que examinan los correos electrónicos y los mensajes de texto".

 

Principales conclusiones clave del informe:

 

·       Los empleados siguen siendo víctimas con un solo clic a enlaces maliciosos. Basta este pequeño gesto para comprometer gravemente a una organización. Aunque la concienciación y la formación sobre el phishing en las empresas sigue siendo más frecuente, el informe revela que, de media, ocho de cada 1.000 usuarios finales de la empresa hicieron clic en un enlace de phishing o intentaron acceder a contenidos de phishing de otra manera.

 

·       Los usuarios son atraídos por sitios web falsos que imitan páginas de inicio de sesión legítimas. Los atacantes alojan estos sitios web, principalmente en servidores de contenido (22%), seguidos de dominios recién registrados (17%). Una vez que los usuarios introducen información personal en un sitio falso, o permiten el acceso a sus datos, los atacantes son capaces de capturar nombres de usuario, contraseñas y códigos de autenticación multifactor (MFA).

 

·       La ubicación geográfica influye en la frecuencia de acceso al phishing. África y Oriente Medio fueron las dos regiones con mayores porcentajes de usuarios que accedieron a contenidos de phishing. En África, más del 33% de usuarios acceden a contenidos de phishing, una cifra superior a la media, mientras que en Oriente Medio es más del doble de la media. Los atacantes suelen utilizar el miedo, la incertidumbre y la duda (FUD) para diseñar ganchos de phishing o sacar provecho de las noticias importantes. Especialmente en Oriente Medio, los atacantes parecen tener éxito en el diseño de señuelos que aprovechan problemas políticos, sociales y económicos que afectan a la región.

 

En el informe, Netskope Threat Labs también se incluyen los pasos que las organizaciones pueden adoptar para identificar y controlar el acceso a los sitios o aplicaciones de phishing, tales como la implementación de una plataforma servicio de seguridad en el borde (Security Service Edge - SSE) en la nube con una puerta de enlace web segura (SWG), la habilitación de los principios de confianza cero para el acceso de mínimo privilegio a los datos y la supervisión continua, y el uso de aislamiento remoto del navegador (RBI) para reducir el riesgo de navegación para los dominios recién registrados.     

 

Netskope proporciona protección contra amenazas y datos a millones de usuarios en todo el mundo. La información presentada en este informe se basa en datos de uso anónimos recogidos por la plataforma Netskope Security Cloud relativos a un subconjunto de clientes de Netskope con autorización previa. Las estadísticas de este informe se basan en el período de tres meses comprendido entre el 1 de julio de 2022 y el 30 de septiembre de 2022.

 

Puede descargar el informe completo de Netskope Cloud and Threat Report: Phishing aquí.

 

Obtenga más información sobre Netskope Threat Labs y sobre Netskope Security Cloud Platform de la plataforma de nube de seguridad de Netskope visitando el Centro de Investigación de Amenazas de Netskope.

 

Acerca de Netskope

 

Netskope, líder mundial en SASE, está redefiniendo la seguridad de la nube, los datos y la red para ayudar a las organizaciones a aplicar los principios de confianza cero para proteger los datos. Rápida y fácil de usar, la plataforma de Netskope proporciona un acceso optimizado y seguridad en tiempo real para personas, dispositivos y datos en cualquier lugar. Netskope ayuda a los clientes a reducir el riesgo, acelerar el rendimiento y obtener una visibilidad inigualable de cualquier actividad de la nube, la web y las aplicaciones privadas. Miles de clientes, entre los que se encuentran más de 25 empresas de la lista Fortune 100, confían en Netskope y en su potente red NewEdge para hacer frente a las amenazas en evolución, los nuevos riesgos, los cambios tecnológicos, los cambios organizativos y de red y los nuevos requisitos normativos. Conozca cómo Netskope ayuda a los clientes a estar preparados para todo en su viaje SASE, visite https://www.netskope.com/es/ También puede seguir a la compañía y conocer sus novedades en LinkedIn y Twitter

Principales tendencias en marketing digital para 2023 que todo emprendedor digital debe conocer

 

 

 

  • El 31% de las empresas en México utilizan la IA en sus operaciones comerciales
  • Las inversiones en contenidos de influencers crecieron en un 64% en 2021

 

El marketing digital ha ganado gran protagonismo en las estrategias comerciales de las empresas y para la industria del comercio electrónico no es un tema menor, puesto que ha sido una herramienta para las compañías que les ha permitido generar contenido de múltiples formas para atraer más clientes potenciales y así incrementar la clientela de estos negocios.

 

Ahora que nos encontramos cerrando casi el año es de suma importancia observar hacia dónde se dirige el marketing digital, Ante esta situación Olist, el mayor ecosistema en soluciones de E-Commerce, te comparte cuáles serán las próximas tendencias en el marketing digital para el 2023:

 

  1. Marketing de contenidos realizados por Inteligencia Artificial: Las IA, han estado presente en muchos aspectos de la vida cotidiana, actualmente unos ejemplos bastante claros con Siri o Alexa para dar la hora, reproducir música, darte las últimas noticias, etc. Su aplicación en el marketing marcará el paso en su evolución puesto que se puede utilizar para generar imágenes, animación, efectos especiales, aunado a la redacción de textos. De acuerdo con el estudio Global AI Adoption Index 2022 el 31% de las empresas en México utilizan la IA en sus operaciones comerciales.

 

  1. Más campañas dentro del metaverso: Este tipo de tecnología unifica la virtualidad con el mundo físico, lo que facilita el incremento de ventas de productos y servicios, ya que brinda oportunidades para interactuar con los usuarios de una forma más creativa y didáctica. Según datos del portal estadístico Statista, para el 2025 la herramienta del metaverso ascenderá a 800,000 millones de dólares.

 

  1. Interacción con los chatbots: La inversión en esta herramienta ha incrementado de forma importante, según un estudio de Juniper Research, para el 2024, el gasto minorista de los consumidores a través de chatbots en todo el mundo alcanzará los $142 mil millones de dólares, esto porque son de gran utilidad para los negocios que no pueden responder las preguntas de sus clientes de forma manual, pero su función principal dentro de las estrategias de marketing es recopilar la información de sus clientes para adaptarse a ellos y contestarles de una forma más fluida y didáctica.

 

  1. Marketing de influencers mediante las redes sociales: Al tener un alcance importante con la población, los influencers pueden ser un recurso valioso a la hora de promocionar tus productos, ya sea a través de Tik Tok, Instagram o YouTube y en 2023 esta estrategia seguirá en aumento, ya que, según el informe 2022 Media Trends and Predictions, elaborado por Kantar, mostró que las inversiones en contenidos de influencers crecieron en un 64% durante 2021.

 

“El marketing digital es una prioridad en la estrategia de negocio de las empresas y las PyMEs, puesto que actúa como un factor determinante para que estas marcas se acerquen de una mejor forma a sus consumidores y así poder entenderlos mejor, por lo que es importante digitalizarse y generar estrategias para identificar tu clientela y a partir de ahí ofrecerles tus productos y servicios de forma más eficaz.”  declaró Victoria Forcher, Head de Marketing de Olist en México.

 

Sobre Olist

 

Olist es el mayor ecosistema en soluciones de e-commerce que hace del comercio electrónico una actividad sencilla y accesible para cualquier empresa. Sus herramientas se basan en alta tecnología y servicios de vanguardia, que al integrarse ayudan a digitalizar y hacer crecer la operación de las pequeñas, medianas y grandes comercios. Con las adquisiciones de Pax - logitech, Tiny - sistema de gestión empresarial y Vnda - plataforma de ecommerce, la empresa amplió la gama de soluciones más allá de los marketplaces, ofreciendo servicios estratégicos enfocados en el crecimiento escalable y consistente de las operaciones de un ecommerce. El año pasado, la start-up se unió a la lista de unicornios y expandió su operación a México. Con este modelo de negocio, Olist empodera a más de 45,000 minoristas en todas las etapas de la operación de ventas. 

Para más información en olist.mx

Ram 1500 nombrada “Truck of Texas” en el Texas Truck Rodeo

 

 

Grand Wagoneer 2023 recibe el premio al Mejor Interior  

y a la Mejor Característica Nueva  

  • Ram 1500 obtiene el máximo honor como 'Truck of Texas', categoría de pickup de tamaño completo de Texas por quinto año consecutivo y en la categoría de pickup de lujo de Texas por séptimo año consecutivo año 
  • La nueva Ram Heavy Duty Rebel 2023 gana el título de Pickup de Texas y extiende el dominio de Ram en la categoría de Heavy Duty por sexto año consecutivo 
  • Wagoneer, la extensión premium de la marca Jeep®, recibe el reconocimiento al Mejor Interior (Grand Wagoneer 2023) y Mejor Característica Nueva por el motor Hurricane Twin Turbo (Grand Wagoneer 2023 y Wagoneer 2023) 

Ciudad de México. – Ram 1500 obtuvo los máximos honores como 'Truck of Texas' en el Texas Truck Rodeo anual, organizado por la Texas Automotive Writers Association (TAWA). La marca Ram obtuvo seis premios en el evento, incluidos varios honores consecutivos. Los miembros también otorgaron elogios a Wagoneer, la extensión premium de la marca Jeep®, por Mejor Interior y Mejor Característica Nueva con el motor Hurricane Twin Turbo. Después de dos días de manejo dentro y fuera del camino, los miembros de TAWA votaron por los vehículos con mejor desempeño y las marcas de Stellantis obtuvieron ocho de los 19 premios posibles. 

 

Además del codiciado título de 'Truck of Texas', Ram dominó la competencia y ganó como Full-size Pickup Truck of Texas por quinto año consecutivo; Heavy Duty Pickup of Truck of Texas por sexto año consecutivo y categoría Lujo por séptimo año consecutivo. Ram 1500 también obtuvo premios por Mejor Desempeño y Mayor Atractivo. 

 

"Los escritores/jurado de TAWA pudieron conducir tanto la Ram 1500 Limited como la TRX y quedaron impresionados dentro y fuera de los caminos", dijo Teia Collier, presidenta de TAWA. "Ram Limited funcionó a la perfección, es impresionante y cómoda por dentro, mientras que TRX es pura diversión y rendimiento. La combinación que ofrece la línea Ram 1500 impresionó a nuestros jurados y la convierte en la Pickup de Texas". 

 

En general, las marcas de Stellantis se llevaron a casa una impresionante cantidad de premios, que incluyen: 

  • Truck of Texas: Ram 1500 2022 
  • Full-Size Pickup Truck: Ram 1500 2022 
  • Luxury Pickup Truck: Ram 1500 Limited 2022 
  • Heavy Duty Pickup Truck of Texas: Ram Heavy Duty Rebel 2023 
  • Best Performance: Ram 1500 
  • Highest Personal Appeal: Ram 1500 2022 
  • Best Interior: Grand Wagoneer 2023  
  • Highest Personal Appeal: Ram 1500 2022 
  • Best New Feature: Hurricane Twin Turbo, Grand Wagoneer 2023 and Wagoneer 2023 

    El Rodeo de este año se llevó a cabo en Eagles Canyon Raceway en Decatur, Texas, y presentó oportunidades de manejo técnico tanto en carretera como todoterreno. Los miembros de TAWA emitieron sus votos después de dos días de evaluaciones de vehículos. Se toma en cuenta todo, desde el estilo exterior/interior y la capacidad todoterreno hasta la utilidad, el valor y el rendimiento general del participante. 

 

Las empresas deben responder a su responsabilidad social: César de Anda

 

Pagar salarios que garanticen una vida digna a sus trabajadores y apoyarlos en el tema de la salud son dos acciones prioritarias que debe abordar un empresario socialmente responsable en México, afirmó el empresario César de Anda Molina al participar como expositor en la V edición de la Cátedra “Antonio Leaño” de la Universidad Autónoma de Guadalajara (UAG).
Dijo que los empresarios deben subsanar, en la medida de sus posibilidades, las fallas que impiden el desarrollo de un gran sector de la población. No todo se le puede exigir al Gobierno; las empresas son el vínculo que incorpora a los trabajadores y sus familias a una vida mejor.
De Anda Molina, productor y exportador agropecuario, egresado de la UAG y primer latinoamericano en presidir la Comisión Internacional del Huevo, actualmente es coordinador del Consejo Consultivo para la Innovación, Crecimiento y Desarrollo Sostenible (Coincydes), donde se toman decisiones para mantener la competitividad de Jalisco. El tema de su conferencia fue “Responsabilidad Cívica y Social del Empresario”.
Hizo una distinción entre la Responsabilidad Cívica y la Responsabilidad Social:

La primera tiene una importancia cada vez más notoria en nuestro país. Se refiere -dijo- al involucramiento de los ciudadanos en los problemas sociales; es la acción de la sociedad civil, la participación de los ciudadanos en diversas tareas que tienen impacto social, pero que no necesariamente atraen la atención de las autoridades, por ejemplo, construir o reparar banquetas o realizar determinadas actividades en favor de los adultos mayores. La sociedad civil promueve acciones de bienestar por su cuenta o con la participación coordinada de las autoridades municipales, estatales y federales.
Las universidades, dijo De Anda, tienen que jugar un rol importante en la promoción del compromiso cívico, el servicio espontáneo a la comunidad y el servicio social obligatorio, que no es remunerado, sino que tiene un propósito de bienestar social.
México es uno de los países que menos organismos cívicos tiene, por lo cual tenemos que impulsar el servicio a la sociedad y desde las universidades ser más propositivos, basados en ciencia, experiencia y observando las realidades.
Mencionó algunas iniciativas sociales que se tradujeron en exitosas acciones de gobierno, como la Vía Recreactiva de Guadalajara que inició en 2004, tomando experiencias de otros países y adaptándolas a la idiosincrasia mexicana.
La responsabilidad cívica también consiste en conocer el funcionamiento de organismos autónomos como el Banco de México, el INE, el Trife, etcétera; saber para qué sirven y defenderlos. Incluso, conocer los organismos internacionales como la Organización Mundial del Comercio, la OCDE, la Organización Mundial de la Salud, saber cómo funcionan y enviar iniciativas ciudadanas.
Todo lo anterior forma parte de la responsabilidad cívica, que también incluye la formación individual en la materia de Historia de nuestro país.
En cuanto a la responsabilidad social, dijo que ésta corresponde principalmente a los empresarios y va más allá de obtener un certificado.
También se refirió al apoyo que las empresas deben dar a sus trabajadores a través de programas de seguridad complementaria para la salud y abaratar los servicios médicos ante la saturación de los servicios públicos de salud.
Los datos económicos, como la existencia de 5.5 millones de unidades productivas, de las cuales el 90% son pymes que generan el 70% de empleos y producen más del 50% del PIB, además de las remesas y el T-MEC son una gran oportunidad para México y para estados como Jalisco.
A pregunta de uno de los asistentes, dijo que México debe buscar un modelo fiscal que promueva la filantropía y afirmó que el país tiene que encontrar un nuevo pacto social entre Gobierno y empresa. 

4 Consejos Digitales para incrementar la exposición y ventas de productos

 




  • Growth Transformation, el jugador con el número 10 que las marcas alistan para meter gol rumbo a la Copa del Mundo.


El jugador clave para incrementar la exposición de las marcas y la venta de productos durante la Copa del Mundo en Qatar, lleva el nombre de Growth Transformation, que con el uso de inteligencia artificial, mercadotecnia y creatividad, liderará la generación de contenidos digitales relevantes para ser consumidos al momento que los usuarios lo requieran.


Los anuncios y promociones en TikTok, Instagram, Twitch, Facebook o YouTube son prioridad para las marcas frente a uno de los eventos deportivos más vistos a nivel global.


Durante esta justa deportiva, considerada como la más digital de todos los tiempos, los anunciantes podrían tomar ventaja del 70% de las personas que aseguran que está bien que las marcas prueben diferentes formas de crear contenido interesante y no intrusivo. Pero, ¿cómo lograrlo?


Así las cosas en la cancha digital


De acuerdo a TikTok, una de cada dos personas disfrutará la Copa del Mundo en esta plataforma. En tanto, según Hootsuite, los anuncios en YouTube tienen el potencial de llegar a 2 mil 560 millones de usuario; además, esta plataforma lanzó recientemente el formato Shorts (videos de 60 segundos) que son consumidos por mil 500 millones de usuarios.


Leandro Santos, director de Creative Studio, una de las soluciones que ofrece Winclap (startup especializada en Growth Transformation), asegura que las personas estamos mucho más influenciados por las redes sociales de lo que pensamos. Tan es así que consumidores de TikTok e Instagram admitieron haber comprado un nuevo producto en los últimos seis meses, incentivados por los creadores de contenido.


Growth Transformation, el jugador con el número 10


Leandro Santos, especialista en Growth Transformation, asegura que durante el Mundial, las compañías deben tener presencia en la cancha digital con videos estratégicos, cortos, con contenido de valor y que se sientan orgánicos. Esto con la ayuda de expertos que transformen la manera de atraer, adquirir, retener y monetizar usuarios


“Como especialistas en growth transformation debemos aprovechar la oportunidad que nos brinda la Copa del Mundo para enfocarnos en alinear los mensajes de los clientes con los intereses y lenguaje de los usuarios, así como entorno a las tendencias de plataformas como TikTok, Reels y Shorts, tal y como lo hacen los creadores de contenido. La realidad es que no hace falta estar en una cancha o en Qatar para crear buenos contenidos sobre el Mundial”, explica Santos.


4 claves para meter gol con contenidos digitales exitosos según Leandro Santos:


  • Creadores de contenido: Abracemos la nueva forma de crear contenido nativo. Los creadores de contenido son los mejores aliados porque inspiran. Las marcas no se deben fijar tanto en el número de followers de estos, sino en la interacción, en la creatividad, en los contenidos que generan durante la coyuntura. La inversión en ellos debe basarse en la data más que en la emoción.


  • Tiempo: La fuerza de los videos cortos es el gran secreto para capitalizar no sólo a los jóvenes inquietos, sino a todos los consumidores que buscan información rápida que les ayude a tomar una decisión de compra. Hay que recordar que los consumidores lo necesitan todo, actualizado en vivo y 24/7.


  • Lenguaje: Más allá de los anuncios emocionales, la audiencia quiere consumir contenido entretenido, que haga sentido con su cultura, que hable en su idioma. Así que el uso estratégico de keywords o imágenes en videos cortos contribuirá a maximizar el reach y performance.


  • Entretenimiento: En una época donde la generación de contenidos es brutal, uno de los ganchos para atrapar es entretener. La recomendación es generar contenidos haciendo referencia a momentos de fan favoritos, cómo se vive el mundial fuera de la cancha, reacciones durante encuentros, etc. Los videos deben hacerlos sentir cerca. Hay que animarse a probar con diversos creadores que no sólo estén relacionados al futbol.


Debido a la demanda de anunciantes por soluciones de marketing relacionadas con la Copa del Mundo, Winclap amplió su fuerza creativa y generadora de contenidos específicos a con su squad de creadores de su Creative Studio que está logrando incrementos de hasta 30% en los resultados de rendimiento para apps móviles.


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Acerca de Winclap

Winclap es una compañía de Growth Transformation que ayuda a empresas a transformar cómo atraen, adquieren, retienen y monetizan usuarios. Winclap combina tecnología, expertos y creadores en un conjunto de Soluciones de Growth incluyendo: Growth Framework Consultancy, Own-media Management, Media Buying, Creators-based Content, Measurement, Analytics, and Budget Allocation with AI. Ayudando a compañías a crecer desde 2017, Winclap está presente en Argentina con oficinas en Brasil, México, Chile y Estados Unidos. Conoce más en www.winclap.com

UAG capacita a profesionales de Salud Digna

 

La Universidad Autónoma de Guadalajara (UAG), a través del Centro de Formación y Desarrollo ofreció un curso formativo a los colaboradores de Salud Digna.
Este curso cumplió con los más altos estándares educativos y con fundamento a las necesidades de dicha empresa, el cual ha estado avalado y supervisado por la Autónoma desde 2018.
Asimismo, la Mtra. Celina M. Gallegos Sato, Coordinadora del Centro de Certificación y Formación Profesional UAG, junto con representantes de Salud Digna supervisaron las sesiones del Diplomado en Ultrasonido Médico Diagnóstico en instalaciones de la empresa.
Durante el recorrido de supervisión, también participaron la Lic. Isis Maya Castro Grijalva, Jefe de Desarrollo Profesional, y la Dra. Guadalupe Jhovan Barraza Soto, Jefe de Proyectos Especiales y Formación de Médicos, quienes forman parte del personal de Salud Digna. Y de la misma forma estuvo el Lic. Cristóbal Ulises Martínez León, Coordinador Administrativo de Capacitación de la UAG.

Por su parte, la Mtra. Celina M. Gallegos, a nombre de las autoridades universitarias, informó acerca de las novedades que la UAG tiene, entre ellas la alianza con Arizona State University (ASU), así como la rigurosidad que conlleva el acreditar el diplomado que cursan.
Además, durante la visita alentó a los profesionistas a seguir preparándose y ejercer su carrera con toda la ética que se debe y se exige.
Por último, se mencionó que el programa busca impactar a las 90 clínicas con las que cuenta la empresa, ya se impartió en Culiacán, Sinaloa, y se ha extendido a otras sedes de la República Mexicana como la Ciudad de México y Guadalajara.  


Proyecto egresado del Startup Building UAG gana premio a la Innovación

 

  • “Oxkali” se prepara para representar a México a nivel internacional en el Santander X Global Award en Valencia, España

 
El proyecto Oxkali, egresado de la segunda generación del Startup Building by UAG, de la Universidad Autónoma de Guadalajara y Banco Santander, obtuvo el primer lugar, en la Categoría Lanza, del Premio Santander a la Innovación.
Como parte de este logro, el equipo ganador recibió 250 mil pesos de capital semilla para impulsar su proyecto y el derecho de representar a México en el Santander X Global Award que se realizará en Valencia, España.
El proyecto Oxkali consiste en una máquina de diálisis peritoneal para el tratamiento de insuficiencia renal crónica, basado en la innovación para reducir los costos, que funcione de manera semi automatizada, tener un enfoque sostenible y, sobre todo, sea más accesible para pacientes renales de diversos estratos sociales.
“Para mi equipo y para mí es muy gratificante saber que, lo que estamos haciendo, está teniendo trascendencia y con este proyecto podemos ayudar a tantas personas”, expresó Elizabeth Martínez, líder del proyecto Oxkali.
“Me siento muy contenta de tener el espacio y la oportunidad de representar a México, en primer lugar, entre los nueve mejores proyectos a nivel nacional en la categoría lanza de este premio en donde hubo dos categorías, es una oportunidad increíble”.
Por otra parte, la participante reconoció que la Autónoma, a través de Startup Building, les brindó y acompañó durante muchos meses con capacitaciones con expertos en temas como el escalamiento del prototipo, investigación de mercados, canales de expansión, propiedad intelectual, mejoramiento del pitch, entre otros aspectos indispensables para emprender el proyecto. 
“A veces nos tocó estar conectados por 10 horas al día en diferentes días, y gracias a la motivación y a todo el equipo que hubo detrás pudimos ser acreedores a este premio en Startup Building y de ahí conectarnos para participar a premio Santander, entonces fue como un escalón”, comentó.
También confesó estar contenta porque la UAG la contactó para ser la próxima Embajadora Innovación, lo cual le aporta a su desarrollo profesional y personal, “la Autónoma me ha dado voz y voto”.

Asimismo, recomendó a los alumnos que, al igual que ella buscan emprender, primero se animen a participar en el programa Startup Building, porque cada vez está mejor, se renueva conforme a las necesidades y además los cursos son muy completos.
Para finalizar dijo que los planes que se tienen a futro del proyecto son de total enfoque en el escalamiento, asimismo han comenzado a trabajar junto con la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM), de Ciudad de México, con quienes harán pruebas del dispositivo en animales.
“Estamos teniendo un rendimiento de bajo costo del tratamiento comparado con las máquinas comerciales equivalentes, para luego empezar con pruebas hacia personas, tenemos considerado 12 meses para salir al mercado”, finalizó.